巴黎圣日耳曼在上赛季的欧冠中登顶王者之巅，王子公园体育场的庆祝烟火仿佛还未散去，而欧足联新一轮的版权销售已然掀起了另一场“战火”。这场涉及2027-2031赛季的版权争夺战，不仅让市场重新洗牌，更为体育版权销售模式的未来指明了方向。 派拉蒙的强势入局：搅动欧冠版权格局 上周四，欧足联成功实现了其五大欧洲市场版权价值年均增长超过20%的壮举，而这一切的背后，离不开美国娱乐巨头派拉蒙的强势入局。派拉蒙首次参与欧冠版权拍卖便大获全胜，不仅拿下英国市场，还在德国、意大利掀起了一场“价格战”，迫使当地老牌玩家Sky Italia等大幅提高出价。 数据显示，英国版权的总价值从12亿英镑飙升至22亿英镑，德国和意大利的版权年增长率分别达到40%和30%。派拉蒙的加入无疑为欧足联注入了一针强心剂，但这一场看似完美的拍卖，却隐藏着“未吠之狗”的沉默。 全球流媒体“一揽子计划”的失败 欧足联原计划通过一揽子销售，将欧冠首选比赛打包卖给一家全球流媒体巨头。然而，尽管Netflix、Apple TV和Dazn等科技巨头表现出一定兴趣，这一计划最终却无疾而终。相较于全球一揽子交易，市场逐个拍卖的传统模式显然更为欧足联“来钱快”。 亚马逊Prime成为了这场拍卖的赢家之一，继续拿下英国、德国和意大利的首选比赛版权。而在法国和西班牙，Canal+和Movistar则稳守阵地，分别获得了全部比赛的播放权。 资深媒体分析师弗朗索瓦·戈达尔一针见血地指出：“全球交易是那只‘没有吠叫的狗’。大型科技公司显然没有那么感兴趣，体育版权的全球化并未如预期般到来。” 市场逐个销售模式的优势 为何全球一揽子交易计划折戟沉沙？答案或许就在市场逐个销售的数学逻辑中。逐个市场拍卖，不仅能最大化版权价值，还能满足不同市场的多样化需求。例如，亚马逊在英国、德国和意大利可以选择播放不同的比赛，而非一刀切地播放同一场赛事。 更重要的是，全球套餐模式存在诸多限制。例如，在英国，若一周内没有英超球队参赛，观众为何要为此买单？而直到欧冠四分之一决赛之前，跨国球队比赛的吸引力相对有限。这些现实问题，最终让全球流媒体计划难以为继。 此外，欧足联的同步拍卖策略也显现出威力。当派拉蒙拿下英国市场后，其他市场的竞争者纷纷提高出价，德国、意大利、西班牙等市场的版权价格因此水涨船高。 英超的“PremFlix”梦想与未来趋势 欧冠版权拍卖的结果不仅为欧足联提供了经验，也为其他体育赛事组织敲响了警钟。英超联赛计划在下赛季开设自己的内部媒体公司，并有可能推出“PremFlix”频道。这种大胆的尝试是否会颠覆现有的版权销售模式？答案尚未可知，但欧冠的教训表明，全球化的梦想并非一蹴而就。 未来，体育版权市场或将继续在传统模式与创新模式之间寻找平衡点。欧足联版权周期的不对齐——欧洲市场到2027年，美国市场到2030年——更是为这一进程增添了不确定性。 结语：版权市场的启示录 从派拉蒙的强势入局，到全球流媒体计划的失败，欧冠版权拍卖向我们展示了体育版权市场的复杂性与多样性。市场逐个销售的优势在于灵活性和收益最大化，而全球化的尝试则面临技术、需求和经济模式的多重挑战。 在未来的版权博弈中，如何在传统与创新之间找到最佳平衡点，将决定体育赛事的全球化进程。而无论结果如何，这场没有硝烟的版权争夺战，都将继续书写体育产业的新篇章。